| 2023.05.25（木） |
『アサヒ ホワイトビール』6/6から首都圏•信越エリア
限定発売、香りのアクセントにオレンジピール•コリアンダー
シードを使用したホワイトビール(アサヒビール)
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アサヒビール(株)(本社東京、松山一雄社長)は、ビールの新商品『アサヒ ホワイトビール』を首都圏•信越エリアの1都9県限定で、6月6日から発売する。
■『アサヒ ホワイトビール』とは
『アサヒ ホワイトビール』は厳選したエール酵母と小麦を使用することで、バナナのようなフルーティな香りを引き出したホワイトタイプのビールだ。オレンジピールとコリアンダーシードを加えることで、ふんわりとした華やかな香りとやわらかい口当たりが楽しめる。パッケージデザインは『マジックアワーの空模様』をテーマに、“何気ない日常の中で、心ほどける時間”を表現している。「ふんわり、はなやかな香り」などの文言を入れることで、普段ビールを飲み慣れていないお客さまにも商品特長をわかりやすく訴求している。
『アサヒ ホワイトビール』は若年層とビールの接点を増やすための新しいブランドとして、昨年に首都圏のセブン－イレブン店舗限定と、総合オンラインストアAmazon.co.jpで数量限定発売した。発売後のアンケート調査によると、お客さまの約93％の方に満足して頂き、「優しい口当たりで飲みやすい」「リラックスしたい時にぴったり」といった味に関する評価に加え、「マジックアワー」を連想させる夕暮れ時の空模様をイメージしたパッケージは、「写真映えする」「部屋に飾っておきたい」といった通常のビールとは異なる雰囲気もお客さまに好評だ。
今回『アサヒ ホワイトビール』をはじめ、多種多様なビールの味わいを実現させるため、茨城工場へ約3.5億円を設備投資する。更に発売時から“何気ない日常の中で、心ほどける時間”をテーマにした動画やキャンペーンなどデジタルを中心としたコミュニケーションやイベントを通じて、若年層に向けた新たな価値提案に取り組む。
■環境に配慮した資材
ターゲットである若年層の環境意識の高さを考え、環境に配慮した資材「エコパック」と「エコフレカートン」を使用している。「エコパック」と「エコフレカートン」をひとつの商品で同時に使用するのは、今回が初めてだ。
〈6缶パック紙資材「エコパック」について〉
・「エコパック」は缶の上部のみ固定する6缶パック用の紙資材で、紙の使用量を大幅に削減している。同社では2021年に日本で初めて※1「エコパック」を採用し、テスト展開を行った。その後、改良を重ね、今回の『アサヒホワイトビール』発売とともに初めて本格展開をする。
・同社の従来の6缶パック紙資材と比較すると、缶350mlの紙資材においては使用面積を77％、重量を65％削減している。
・本格展開にあたり、量産化に必要なパッケージング設備を茨城工場に導入した。また11月に吹田工場にも導入し、累計で約9億円の設備投資を実施する。
・仮に同社が販売するビール類の6缶パック全てを本資材に切り替えた場合、年間で紙の使用量は約7,900t、資材製造に伴うCO2排出量を6,600t削減※２できる見込みだ。
〈外箱(カートン)「エコフレカートン」について〉
・「エコフレカートン」はアサヒビールが開発した環境に配慮した外箱(カートン)で、今回初めて本格展開する資材だ。
・同社の従来の外箱と比較し、開け口部分の紙の使用面積を3.8％削減している。
・缶を取り出やすくするために、外箱にあらかじめ折り目をつけ、ふたを固定できるようにしている。
・店頭で商品を取り出して陳列することを想定し、開封時間の短縮や外箱を捨てる際にかさばらないよう工夫をしている。
・「エコフレカートン」を導入するにあたり、茨城工場へ約1,600万円の設備投資を実施した。今後、対象商品の拡大と設備投資を実施することで、2024年内に全商品への展開を目指す。
・同社ビール類の全商品を「エコフレカートン」に切り替えた場合、年間で約1,100トンの紙、約900トンのCO2を削減※2できる。
※1：同社調べで缶体の上部のみを固定する6缶パック紙資材においては日本で初採用。
※2：2022年の同社ビール類及びアルコールテイスト飲料の出荷実績から算出
2026年までの酒税改正に伴い段階的に酒税が一本化されるビール類では、10月にビールの減税が予定されている。同社は『アサヒ ホワイトビール』の販路を拡大して新発売することで、拡大が見込まれるビール市場において、これまでビールを飲み馴れていなかったり、苦みなどに苦手意識があったりする20歳以上の若年層に対しても、ビールの魅力を感じていただけるような提案に注力する。また、環境に配慮した資材を使用することで、持続可能な社会の実現にも貢献し、アサヒグループが掲げる “期待を超えるおいしさ、楽しい生活文化の創造”に取り組む。
■商品概要
商品名：アサヒ ホワイトビール
品目：ビール
発売品種：缶350ml
アルコール：5%
純アルコール量：14g
発売日：6月6日
発売地区：東京都、埼玉県、千葉県、神奈川県、山梨県、茨城県、栃木県、群馬県、新潟県、長
野県の1都9県
製造工場：茨城工場
価格：オープン価格
『アサヒ ホワイトビール』ブランドサイト：https://www.asahibeer.co.jp/whitebeer/
■『アサヒ ホワイトビール』とは
『アサヒ ホワイトビール』は厳選したエール酵母と小麦を使用することで、バナナのようなフルーティな香りを引き出したホワイトタイプのビールだ。オレンジピールとコリアンダーシードを加えることで、ふんわりとした華やかな香りとやわらかい口当たりが楽しめる。パッケージデザインは『マジックアワーの空模様』をテーマに、“何気ない日常の中で、心ほどける時間”を表現している。「ふんわり、はなやかな香り」などの文言を入れることで、普段ビールを飲み慣れていないお客さまにも商品特長をわかりやすく訴求している。
『アサヒ ホワイトビール』は若年層とビールの接点を増やすための新しいブランドとして、昨年に首都圏のセブン－イレブン店舗限定と、総合オンラインストアAmazon.co.jpで数量限定発売した。発売後のアンケート調査によると、お客さまの約93％の方に満足して頂き、「優しい口当たりで飲みやすい」「リラックスしたい時にぴったり」といった味に関する評価に加え、「マジックアワー」を連想させる夕暮れ時の空模様をイメージしたパッケージは、「写真映えする」「部屋に飾っておきたい」といった通常のビールとは異なる雰囲気もお客さまに好評だ。
今回『アサヒ ホワイトビール』をはじめ、多種多様なビールの味わいを実現させるため、茨城工場へ約3.5億円を設備投資する。更に発売時から“何気ない日常の中で、心ほどける時間”をテーマにした動画やキャンペーンなどデジタルを中心としたコミュニケーションやイベントを通じて、若年層に向けた新たな価値提案に取り組む。
■環境に配慮した資材
ターゲットである若年層の環境意識の高さを考え、環境に配慮した資材「エコパック」と「エコフレカートン」を使用している。「エコパック」と「エコフレカートン」をひとつの商品で同時に使用するのは、今回が初めてだ。
〈6缶パック紙資材「エコパック」について〉
・「エコパック」は缶の上部のみ固定する6缶パック用の紙資材で、紙の使用量を大幅に削減している。同社では2021年に日本で初めて※1「エコパック」を採用し、テスト展開を行った。その後、改良を重ね、今回の『アサヒホワイトビール』発売とともに初めて本格展開をする。
・同社の従来の6缶パック紙資材と比較すると、缶350mlの紙資材においては使用面積を77％、重量を65％削減している。
・本格展開にあたり、量産化に必要なパッケージング設備を茨城工場に導入した。また11月に吹田工場にも導入し、累計で約9億円の設備投資を実施する。
・仮に同社が販売するビール類の6缶パック全てを本資材に切り替えた場合、年間で紙の使用量は約7,900t、資材製造に伴うCO2排出量を6,600t削減※２できる見込みだ。
〈外箱(カートン)「エコフレカートン」について〉
・「エコフレカートン」はアサヒビールが開発した環境に配慮した外箱(カートン)で、今回初めて本格展開する資材だ。
・同社の従来の外箱と比較し、開け口部分の紙の使用面積を3.8％削減している。
・缶を取り出やすくするために、外箱にあらかじめ折り目をつけ、ふたを固定できるようにしている。
・店頭で商品を取り出して陳列することを想定し、開封時間の短縮や外箱を捨てる際にかさばらないよう工夫をしている。
・「エコフレカートン」を導入するにあたり、茨城工場へ約1,600万円の設備投資を実施した。今後、対象商品の拡大と設備投資を実施することで、2024年内に全商品への展開を目指す。
・同社ビール類の全商品を「エコフレカートン」に切り替えた場合、年間で約1,100トンの紙、約900トンのCO2を削減※2できる。
※1：同社調べで缶体の上部のみを固定する6缶パック紙資材においては日本で初採用。
※2：2022年の同社ビール類及びアルコールテイスト飲料の出荷実績から算出
2026年までの酒税改正に伴い段階的に酒税が一本化されるビール類では、10月にビールの減税が予定されている。同社は『アサヒ ホワイトビール』の販路を拡大して新発売することで、拡大が見込まれるビール市場において、これまでビールを飲み馴れていなかったり、苦みなどに苦手意識があったりする20歳以上の若年層に対しても、ビールの魅力を感じていただけるような提案に注力する。また、環境に配慮した資材を使用することで、持続可能な社会の実現にも貢献し、アサヒグループが掲げる “期待を超えるおいしさ、楽しい生活文化の創造”に取り組む。
■商品概要
商品名：アサヒ ホワイトビール
品目：ビール
発売品種：缶350ml
アルコール：5%
純アルコール量：14g
発売日：6月6日
発売地区：東京都、埼玉県、千葉県、神奈川県、山梨県、茨城県、栃木県、群馬県、新潟県、長
野県の1都9県
製造工場：茨城工場
価格：オープン価格
『アサヒ ホワイトビール』ブランドサイト：https://www.asahibeer.co.jp/whitebeer/
