| 2018.03.03（土） |
「トリプルアタック ドリンクヨーグルト」3月20日より関東甲信越 「トリプルアタック ヨーグルト」4月10日より全国発売 生活習慣サポートヨーグルト新登場(森永乳業) |
|---|
森永乳業は同社独自の素材を配合し、健康に貢献する「森永プラスオン」ブランドより、新商品「トリプルアタック ドリンクヨーグルト」を3月20日(火)に関東甲信越、4月3日(火)に全国で発売し、「トリプルアタック ヨーグルト」を4月10日(火)に全国にて発売する。
＜「トリプルアタックヨーグルト」ブランドサイト」＞ http://triple-attack.jp/
近年、日本人は食生活の乱れなどから、生活習慣の改善が必要と言われている。その中で食に関する調査において、男女35歳以上で塩分•糖分•脂肪分のいずれかの摂り過ぎに注意している人が約70％いることがわかったが※1、実際に1度の食事で3つ全てをケアできているのは約10％と少ない状況だ。
※2また生活習慣サポート食品の継続性を調べるために、健康訴求をしているヨーグルトの主要ブランドについてその喫食状況を聞いたところ、年1回以上喫食したことがある方の40％が、週1回以上喫食していることもわかった※3。
※1 (株)ビデオリサーチ ACR/ex 調査 2017年3月、n=7,825
※2 同社調べ2018年2月 n=108,同社及び関係者による
※3 同社調べ2017年1月 n=19,273
新ブランド「トリプルアタックヨーグルト」シリーズは、同社独自の素材であり、乳由来のたんぱく質をより吸収のよい栄養成分に分解した「MKP」、食物繊維の一種である「難消化性デキストリン」、乳由来のオリゴ糖で甘さ控えめのミルクオリゴ糖を配合している。また低塩、糖質40％オフ、脂肪0タイプ※4で、甘さを控えめにし、食べ続けやすい味わいに仕上げているので、継続的にお召し上がりいただける。
『塩・糖・脂』の食事が多い現代人の皆様「トリプルアタックヨーグルト」シリーズを召し上がっていただくことをきっかけに、生活習慣の改善に挑戦してください。 詳細はこちら→https://prtimes.jp/a/?f=d21580-20180228-6263.pdf
１．商品特長
＜「トリプルアタックヨーグルト」シリーズ＞
①『塩・糖・脂』の食事が多い現代人に向けて『塩分、糖分、脂肪分』の3つを同時にケアしたヨーグルト。
②同社独自の素材であり、乳由来のたんぱく質をより吸収のよい栄養成分に分解した『ペプチ
(MKP)』を100μg、食物繊維の一種である「難消化性デキストリン」を5.0g、乳由来のオリゴ糖で甘さ控えめのミルクミルクオリゴ糖を1.0g配合している。
③低塩、糖質40％オフ、脂肪ゼロタイプ※4のヨーグルトで、甘さ控えめの味わいに仕上げているので、継続的にお召し上がりいただける。
※4ヨーグルトは一般的に低塩食品である。日本食品標準成分表2015年ドリンクヨーグルト/脱脂加糖ヨーグルトに対して、食品表示基準に基づき「脂肪0」は100g当たりの脂質が0.5g未満の場合に表示可能。
④長年の研究成果から生まれたオリジナルの素材をプラスオンし、健康に貢献する商品シリーズ『森永プラスオン』を立ち上げる。「トリプルアタックヨーグルト」シリーズは『森永プラスオン』ブランドの新商品第一弾だ。
⑤「トリプルアタックヨーグルト」シリーズは、主力工場である神戸工場の新製造ラインにて、3月より製造を開始する。
⑥手軽に飲用できるドリンクタイプと食べるタイプの2種類だ。
２．商品概要
①商品名 トリプルアタック ドリンクヨーグルト/トリプルアタック ヨーグルト
②種類別 はっ酵乳
③包装形態 ペット容器/紙カップ、アルミフタ
④内容量 100g
⑤カロリー 48kcal(1本当たり)/49kcal(1個当たり）
⑥保存方法 要冷蔵10℃以下
⑦賞味期限 17日間
⑧主要ﾀｰｹﾞｯﾄ 35～74歳の塩・糖・脂の食事の多い現代人
⑨主要売場 量販店、CVS、一般小売店
⑩希望小売価格 128円(税別）
⑪発売日･地区 ドリンクヨーグルト：3月20日(火)・関東甲信越、4月3日(火)・全国ヨーグルト ：4月10日(火)・全国
３．キャンペーン
・名称：「3(トリプル)チャンス キャンペーン」 http://triple-attack-cp.jp/
※キャンペーンWEBサイトは3月20日(火)にオープンする。
・応募期間：3月20日(火)～4月20日(金）
・応募方法：毎日最大3回応募のチャンスがある。
①メールアドレスで応募
②facebookまたはtwitterのシェアで応募
③アンケート回答で応募
※その場で当選結果を確認いただける。当選はお1人様1度のみとなる。
・賞品：1,333名様に「トリプルアタック ドリンクヨーグルト」を7本プレゼントする。
４．販促ツール
各地域の特性に合わせて『塩・糖・脂』に関する情報を発信する。おいしい食事と一緒に、低塩•糖質40%オフ•脂肪0※4の「トリプルアタックヨーグルト」シリーズをお召し上がりいただき、栄養バランスに注意した食生活を始めましょう。
５．開発担当者に話を聞きました！
■マーケティング担当
「リテール事業部 次世代創造グループ 益田多美(ますだ たみ)」
東京都出身。2015年2月森永乳業入社以降、現職。現在は新規事業の立ち上げのため、次世代創造Ｇで新商品のマーケティングを担当している。趣味はダイビングとZumba。
◆開発意図
①日本人の健康に貢献
現代人は、塩分、糖分、脂肪分が多い食生活をしており、栄養バランスが崩れている方が多い。一方、運動する時間もとれず、多くの方が生活習慣に不安を感じていらっしゃると思います。薬ではなく、おいしい食品で生活習慣をサポートして、日本人の健康に貢献していきたい。
②ヨーグルト市場の活性化
⼀般的に、ヨーグルトは整腸などの目的のために喫食されている。今回「トリプルアタックヨーグルト」シリーズを発売することで、整腸機能とは異なる新しい価値を創造していくことで、ヨーグルトの市場を更に活性化していきたいと思っている。
◆開発時に苦労したこと
①“味覚”へのこだわり
塩・糖・脂の食事が多い現代⼈は、味がはっきりとした濃い味付けや、甘くておいしいものを好む傾向にある。この商品は低塩•糖質40%オフ•脂肪ゼロ※4であるため、味の厚みを出すことが困難でした。栄養面をケアした食品もおいしくなければ、継続的に召しあがっていただけないため、開発メンバーと風味の追求を重ね、長く続けてもらうための味にこだわった。1000種以上のサンプルを検討した結果、癖がなくておいしく食べ続けやすい味わいを作ることができた。
② “パッケージデザイン”へのこだわり
店頭のヨーグルトコーナーには、様々な種類の機能性ヨーグルトがある。商品を発売した時に、多くの方に気付いていただくために、目立つパッケージの開発にこだわった。一つは“色合い”だ。機能性ヨーグルトはカラフルな色調のものが多く、その中で目立つために試行錯誤を重ねた結果、「グリーンゴールド」という珍しく機能的な色をベースにすることに決めた。
もう一つは“キャッチコピー”。素材名を大きく表現したヨーグルトが多く発売されているが、この商品は素材名や商品名だけではなく、「塩糖脂」を大きく表現することでお客様に目を引くパッケージにした。
◆「トリプルアタックヨーグルト」シリーズにかける思い「トリプルアタックヨーグルト」シリーズを飲食していただくことをきっかけとし、未病の段階から塩分•糖分•脂肪分、3つ同時に対策したヨーグルトで生活習慣をケアしていただきたいと思う。勿論、これを食べるだけでなく、生活習慣を見直していただき、多くの方に健康になっていただきたいと思っている。「トリプルアタックヨーグルト」シリーズは、年間40億円を販売目標としている。
参 考
＜神戸工場について＞
・工場の概要 所在地:兵庫県神戸市灘区摩耶埠頭3番
所在地:兵庫県神戸市灘区摩耶埠頭3番
製造品目 ：飲料、ヨーグルト、流動食
開設 ：2006年（平成18年）1月
・ヨーグルト新製造ラインの概要
生産品目 ：ヨーグルト
生産能力 ：約28,000ｋｌ/年
総投資額 ：約65億円
稼働 ：2018年3月
ちなみに森永乳業(株)(URL: http://www.morinagamilk.co.jp/)は製造業で、本社を東京都港区芝5-33-1の置く。電話番号は03-3798-0111、代表者は宮原道夫氏、上場は東証1部、資本金は2億1704万円。
＜「トリプルアタックヨーグルト」ブランドサイト」＞ http://triple-attack.jp/
近年、日本人は食生活の乱れなどから、生活習慣の改善が必要と言われている。その中で食に関する調査において、男女35歳以上で塩分•糖分•脂肪分のいずれかの摂り過ぎに注意している人が約70％いることがわかったが※1、実際に1度の食事で3つ全てをケアできているのは約10％と少ない状況だ。
※2また生活習慣サポート食品の継続性を調べるために、健康訴求をしているヨーグルトの主要ブランドについてその喫食状況を聞いたところ、年1回以上喫食したことがある方の40％が、週1回以上喫食していることもわかった※3。
※1 (株)ビデオリサーチ ACR/ex 調査 2017年3月、n=7,825
※2 同社調べ2018年2月 n=108,同社及び関係者による
※3 同社調べ2017年1月 n=19,273
新ブランド「トリプルアタックヨーグルト」シリーズは、同社独自の素材であり、乳由来のたんぱく質をより吸収のよい栄養成分に分解した「MKP」、食物繊維の一種である「難消化性デキストリン」、乳由来のオリゴ糖で甘さ控えめのミルクオリゴ糖を配合している。また低塩、糖質40％オフ、脂肪0タイプ※4で、甘さを控えめにし、食べ続けやすい味わいに仕上げているので、継続的にお召し上がりいただける。
『塩・糖・脂』の食事が多い現代人の皆様「トリプルアタックヨーグルト」シリーズを召し上がっていただくことをきっかけに、生活習慣の改善に挑戦してください。 詳細はこちら→https://prtimes.jp/a/?f=d21580-20180228-6263.pdf
１．商品特長
＜「トリプルアタックヨーグルト」シリーズ＞
①『塩・糖・脂』の食事が多い現代人に向けて『塩分、糖分、脂肪分』の3つを同時にケアしたヨーグルト。
②同社独自の素材であり、乳由来のたんぱく質をより吸収のよい栄養成分に分解した『ペプチ
(MKP)』を100μg、食物繊維の一種である「難消化性デキストリン」を5.0g、乳由来のオリゴ糖で甘さ控えめのミルクミルクオリゴ糖を1.0g配合している。
③低塩、糖質40％オフ、脂肪ゼロタイプ※4のヨーグルトで、甘さ控えめの味わいに仕上げているので、継続的にお召し上がりいただける。
※4ヨーグルトは一般的に低塩食品である。日本食品標準成分表2015年ドリンクヨーグルト/脱脂加糖ヨーグルトに対して、食品表示基準に基づき「脂肪0」は100g当たりの脂質が0.5g未満の場合に表示可能。
④長年の研究成果から生まれたオリジナルの素材をプラスオンし、健康に貢献する商品シリーズ『森永プラスオン』を立ち上げる。「トリプルアタックヨーグルト」シリーズは『森永プラスオン』ブランドの新商品第一弾だ。
⑤「トリプルアタックヨーグルト」シリーズは、主力工場である神戸工場の新製造ラインにて、3月より製造を開始する。
⑥手軽に飲用できるドリンクタイプと食べるタイプの2種類だ。
２．商品概要
①商品名 トリプルアタック ドリンクヨーグルト/トリプルアタック ヨーグルト
②種類別 はっ酵乳
③包装形態 ペット容器/紙カップ、アルミフタ
④内容量 100g
⑤カロリー 48kcal(1本当たり)/49kcal(1個当たり）
⑥保存方法 要冷蔵10℃以下
⑦賞味期限 17日間
⑧主要ﾀｰｹﾞｯﾄ 35～74歳の塩・糖・脂の食事の多い現代人
⑨主要売場 量販店、CVS、一般小売店
⑩希望小売価格 128円(税別）
⑪発売日･地区 ドリンクヨーグルト：3月20日(火)・関東甲信越、4月3日(火)・全国ヨーグルト ：4月10日(火)・全国
３．キャンペーン
・名称：「3(トリプル)チャンス キャンペーン」 http://triple-attack-cp.jp/
※キャンペーンWEBサイトは3月20日(火)にオープンする。
・応募期間：3月20日(火)～4月20日(金）
・応募方法：毎日最大3回応募のチャンスがある。
①メールアドレスで応募
②facebookまたはtwitterのシェアで応募
③アンケート回答で応募
※その場で当選結果を確認いただける。当選はお1人様1度のみとなる。
・賞品：1,333名様に「トリプルアタック ドリンクヨーグルト」を7本プレゼントする。
４．販促ツール
各地域の特性に合わせて『塩・糖・脂』に関する情報を発信する。おいしい食事と一緒に、低塩•糖質40%オフ•脂肪0※4の「トリプルアタックヨーグルト」シリーズをお召し上がりいただき、栄養バランスに注意した食生活を始めましょう。
５．開発担当者に話を聞きました！
■マーケティング担当
「リテール事業部 次世代創造グループ 益田多美(ますだ たみ)」
東京都出身。2015年2月森永乳業入社以降、現職。現在は新規事業の立ち上げのため、次世代創造Ｇで新商品のマーケティングを担当している。趣味はダイビングとZumba。
◆開発意図
①日本人の健康に貢献
現代人は、塩分、糖分、脂肪分が多い食生活をしており、栄養バランスが崩れている方が多い。一方、運動する時間もとれず、多くの方が生活習慣に不安を感じていらっしゃると思います。薬ではなく、おいしい食品で生活習慣をサポートして、日本人の健康に貢献していきたい。
②ヨーグルト市場の活性化
⼀般的に、ヨーグルトは整腸などの目的のために喫食されている。今回「トリプルアタックヨーグルト」シリーズを発売することで、整腸機能とは異なる新しい価値を創造していくことで、ヨーグルトの市場を更に活性化していきたいと思っている。
◆開発時に苦労したこと
①“味覚”へのこだわり
塩・糖・脂の食事が多い現代⼈は、味がはっきりとした濃い味付けや、甘くておいしいものを好む傾向にある。この商品は低塩•糖質40%オフ•脂肪ゼロ※4であるため、味の厚みを出すことが困難でした。栄養面をケアした食品もおいしくなければ、継続的に召しあがっていただけないため、開発メンバーと風味の追求を重ね、長く続けてもらうための味にこだわった。1000種以上のサンプルを検討した結果、癖がなくておいしく食べ続けやすい味わいを作ることができた。
② “パッケージデザイン”へのこだわり
店頭のヨーグルトコーナーには、様々な種類の機能性ヨーグルトがある。商品を発売した時に、多くの方に気付いていただくために、目立つパッケージの開発にこだわった。一つは“色合い”だ。機能性ヨーグルトはカラフルな色調のものが多く、その中で目立つために試行錯誤を重ねた結果、「グリーンゴールド」という珍しく機能的な色をベースにすることに決めた。
もう一つは“キャッチコピー”。素材名を大きく表現したヨーグルトが多く発売されているが、この商品は素材名や商品名だけではなく、「塩糖脂」を大きく表現することでお客様に目を引くパッケージにした。
◆「トリプルアタックヨーグルト」シリーズにかける思い「トリプルアタックヨーグルト」シリーズを飲食していただくことをきっかけとし、未病の段階から塩分•糖分•脂肪分、3つ同時に対策したヨーグルトで生活習慣をケアしていただきたいと思う。勿論、これを食べるだけでなく、生活習慣を見直していただき、多くの方に健康になっていただきたいと思っている。「トリプルアタックヨーグルト」シリーズは、年間40億円を販売目標としている。
参 考
＜神戸工場について＞
・工場の概要 所在地:兵庫県神戸市灘区摩耶埠頭3番
所在地:兵庫県神戸市灘区摩耶埠頭3番
製造品目 ：飲料、ヨーグルト、流動食
開設 ：2006年（平成18年）1月
・ヨーグルト新製造ラインの概要
生産品目 ：ヨーグルト
生産能力 ：約28,000ｋｌ/年
総投資額 ：約65億円
稼働 ：2018年3月
ちなみに森永乳業(株)(URL: http://www.morinagamilk.co.jp/)は製造業で、本社を東京都港区芝5-33-1の置く。電話番号は03-3798-0111、代表者は宮原道夫氏、上場は東証1部、資本金は2億1704万円。
